重新想象播客：品牌终将走进的声音世界｜BrandStar Live

品牌星球在 2021 年 10 月曾报道过一个 DTC 营养品牌 Athletic Greens，文中提到， 该品牌在北美市场 50%的新客均来自于播客渠道。

而进入中国市场后，作为国内最早做播客内容营销的品牌方之一，Athletic Greens 也收获了较高性价比的投放效果。 

在消费品领域，「品牌播客」（Branded podcasts）早已不是一个新鲜的概念，不管是进行强势文化输出的品牌如 patagonia、还是擅长把声音暧昧感运用到极致的时尚奢侈品牌如 Chanel、Dior，抑或是从新鲜角度切入的美妆个护品牌如 Avon、Hugo Boss，都成功在播客世界打开了一片天地。

而在国内，随着小宇宙App 的崛起，国内播客市场迅猛增长，更多国内的新消费品牌都进行了属于自己的品牌播客本土化实验，如三顿半、泡泡玛特、K11 和 YIN 等都出品了品牌播客，将播客视作建立品牌的新渠道。

此外，因为「真实、亲密」的音频特质带来的强粘性，以及整个播客广告的增量，播客投放也是 2021 年新消费品牌面对的新命题。永璞、拉面说、躺岛、花椒星球、内外NEIWAI 等品牌都在尝试投放播客。除了投放外，也有平台合作、甚至播客冠名等正在探索中的新形式出现。

2022 年，品牌应该怎样看待播客？为此，我们邀请到了JustPod 联合创始人、首席运营官杨一来和大家分享《重新想象播客：品牌终将走进的声音世界》，内容涵盖：

1. 播客究竟是什么？

2. 播客的增速从何而来？

3. 品牌为什么需要做播客？

4. 播客与其他信息传递介质的最大区别在哪里？

5. 播客广告应该怎样投？

1. 识别下方二维码预约直播；

2. 根据指引进入课程快闪群；

3. 在直播结束后与嘉宾在快闪群中进行互动交流。

JustPod 是中国领先的播客与数字音频企业，成立于 2018 年。作为中文世界首屈一指的播客内容创造者，JustPod 致力于为中国播客听众提供优质音频内容，并为广大企业机构提供专业的音频内容解决方案。

JustPod 旗下拥有 20 余档原创播客，是目前中文播客领域最大的节目矩阵。同时 JustPod 参与了 20 余个品牌播客项目，服务过数十家中外优秀企业，有着丰富的企业音频服务经验。

JustPod 提供音频策略咨询、创意策划、录音制作、分发推广、播客广告投放的「一站式」企业音频服务，助力品牌打造具辨识度的优质声音内容，通过声音媒体有效触达目标受众，建立品牌传播新阵地。

JustPod 先后服务过 20 余家中外企业，构建他们的声音内容与播客渠道，企业客户涵盖专业服务类企业、大型综合性企业、新消费新零售等多个领域。

• 企业音频服务：音频策略咨询、创意策划、录音制作、声音设计、节目发行、运营宣推

• 音频策略咨询：行业研究与洞察、企业品牌音频案例、中文播客市场调研

• 音频创意策划：企业品牌播客、企业音频广告、企业音频矩阵

• 音频内容发行：音频渠道搭建、音频渠道代运营、音频节目推广

• 原创播客广告投放：JustPod 旗下拥有 20 余档原创播客，是目前中文播客领域最大的节目矩阵，月度活跃听众达 350 万。我们为企业与品牌提供「以听为先，听众第一」的原创播客广告策略，用做节目的方式做广告。您可以借由 JustPod 精准触达中文播客受众。

• 企业品牌播客

企业品牌播客是 JustPod 企业音频服务的拳头产品。自 2018 年以来，我们为中国 20 余家企业策划制作企业品牌播客及其他数字音频产品。这些企业涵盖金融、出版、制造业、新消费等各个领域，亦是各自领域的翘楚。

• 《跳岛FM》

• 《有点东西》

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星球学院旗下一档以「品牌建设」为主轴，邀请各行业各品类领军新锐与成熟品牌、头部服务商、知名投资机构、大平台、资深学者/观察员、行业 KOL等共创内容，分享企业管理、品牌定位、品牌识别、品牌内涵、产品创新、用户运营、品牌体验、品牌内容、品牌传播、品牌增长、数字化、品牌管理、品牌出海与 DTC 等模块前锋/成熟经验的直播栏目。

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